'Natural Pauses'라는 브랜드네임은 시간과 순간에 대한 철학을 내포하고 있습니다. 시간의 흐름은 무한히 연결된 순간들로 구성됩니다. 그러나 무릇 순간이란 이론 상의 점에 영원히 수렴할 뿐 실감하기 어려운 것입니다. 그리하여 우리는 작위적 구상으로 점철된 '순간'의 성패에 집착하지 않고, 흐르는 시간 속에 온 몸을 던짐으로 비로소 '자연히 스쳐가는 모든 순간들'이 더 밝은 빛을 내게 만드는 것입니다. 작게는 한 편의 공동창작(devising) 공연에서 크게는 인간의 삶 전반까지 적용되는 이 개념은, 불교의 유마힐소설경(维摩诘所说经, 산스크리트어: Vimalakīrti-Nirdeśa-Sūtra)에서 말하는, ‘헤아릴 수 없는 것에 대해선 앎의 집착을 버리라’는 비움의 경지에서 영감을 받았습니다. 이에 따라 절제되고 은유적인 모티프를 고안해, 흐름과 멈춤을 아우르는 브랜드의 양면적 메세지를 표현했습니다.

4가지 모티프는 아래와 같은 구성을 이루며 브랜드 고유의 비주얼 아이덴티티 '비움이 있는', '흐름이 있는', '내러티브적'을 정의합니다. 세부적 조형은 다소의 물성이 느껴질 수 있는 절제된 감도로 표현하며, 이는 브랜드와 함께하는 독립극단 창작가들 특유의 수공예적이고 날것인 무대 연출과 동조하기 위함입니다. 나아가 '비움'의 개념을 확장해, 2차원의 평면을 넘어선 '자름', '덧댐', '붙임', '투과' 등 물리적인 시각 언어를 캔버스로 끌어들입니다. 이를 통해 다양한 창작가들이 각자의 방식대로 브랜드 커뮤니케이션에 동참하게 하고, 브랜드가 추구하는 양면성을 복합적 층위에서 표현하게 합니다.

브랜드가 추구하는 자연스러움을 표현하기 위해 NATURAL BEIGE, PAUSE BLACK 두가지 컬러를 브랜드의 메인 컬러로 채택했습니다. 또한 브랜드가 다루는 다양한 제품 카테고리를 표현하는 서브컬러 3종을 채택했습니다.

본문용 서체로는, 가독성이 우수하고 브랜드의 절제된 톤앤매너를 잘 나타내는 MONTSERRATS와 PingFang SC를 사용합니다. MONTSERRATS 서체는 영문 및 숫자에, PingFang SC 서체는 중문에 사용합니다.